Türk futbolunun finansal dinamiklerini şekillendiren sponsorluk anlaşmaları, bu kez etik ve toplumsal hassasiyetler odağında karmaşık bir sürece sahne oldu. Coca-Cola şirketinin, Süper Lig’in dört büyük kulübüne yönelik sponsorluk teklifi, beklenmedik gelişmelere ve derin bir kamuoyu tartışmasına yol açtı. Süreç, kulüplerin sadece sportif değil, aynı zamanda sosyal ve ahlaki duruşlarını da nasıl konumlandırdıklarını net bir şekilde ortaya koydu.

Teklif ilk aşamada dört kulüp arasında ikiye bölünmüş bir tablo çizdi. Galatasaray ve Fenerbahçe, global markanın getireceği finansal kaynağı değerlendirerek anlaşma yoluna gittiler. Taraftarlarla paylaşılan resmi açıklamalarda, kulüplerin mali yapılanmalarına katkı sağlayacak bu iş birliğinin sportif hedeflere hizmet edeceği vurgusu öne çıktı. Ancak, Beşiktaş ve Trabzonspor yönetimleri, aynı teklife farklı bir pencereden baktı ve beklentilerin aksine red cevabı verdi.

Beşiktaş Kulübü Genel Sekreteri Uğur Fora da benzer bir etik duruş sergileyerek, “Böyle bir anlaşmayı etik bulmadığımız için kabul etmedik. Beşiktaş olarak önceliğimiz her zaman toplumumuzun hassasiyetidir, yaşananlar ortada” ifadelerini kullandı. Her iki kulübün de açıklamalarında doğrudan Coca-Cola şirketini hedef almasa da, küresel bir marka ile iş birliği yapmanın, özellikle belirli bölgelerdeki insani krizler bağlamında, toplumsal vicdanda yarattığı algıyı önemsedikleri anlaşılıyordu.

Anlaşmaya varan taraflarda ise süreç planlandığı gibi ilerlemedi. Özellikle Galatasaray taraftarları ve geniş bir sosyal medya kesimi, anlaşmaya yönelik yoğun ve organize bir tepki gösterdi. Taraftar grupları ve bireysel kullanıcılar, kulübün tarihi ve toplumsal kimliği ile küresel bir tüketim markası arasındaki bu partnerliği sorguladı. Tepkilerin odağında, markanın küresel politikalarından ziyade, yaşanan insani dramlar karşısında duyarlılığın korunması gerektiği düşüncesi yatıyordu. Bu sosyal baskı, beklenenden çok daha hızlı ve keskin bir geri dönüşe neden oldu.

Galatasaray Spor Kulübü, anlaşmanın üzerinden çok kısa bir süre geçmesine rağmen, gelen yoğun tepkileri dikkate aldı ve sponsorluk görüşmelerini derhal sonlandırma kararı aldı. Kararın somut bir göstergesi olarak, kulübün resmi internet sitesindeki sponsorlar bölümünden Coca-Cola logosu sessiz sedasız kaldırıldı. Bu hamle, modern futbol yönetiminde taraftar sesinin ve toplumsal tepkinin ne denli belirleyici olabildiğinin çarpıcı bir örneği olarak kayıtlara geçti. Fenerbahçe’nin bu süreçteki nihai pozisyonu ise netlik kazanmazken, Galatasaray’ın geri adımı, ligdeki dengeleri de etkileyecek bir gelişme olarak yorumlandı.