Efsane Cuma’da Dijital Alışveriş Fırtınası: 11,8 Milyar Dolarlık Tarihi Rekor
Adobe Analytics’in son verileri, Amerikalı tüketicilerin bu yılki Efsane Cuma’da çevrimiçi alışverişte adeta bir tsunami etkisi yarattığını ortaya koydu. Sınırlı süreli cazip indirim kampanyalarının damga vurduğu bu özel günde, dijital perakende satışları beklentileri aşarak sektör uzmanlarını hayrete düşürdü.
Eşi Görülmemiş Harcama Seviyeleri
Veriler, 24 Kasım’da gerçekleşen Efsane Cuma etkinliğinde tüketicilerin çevrimiçi platformlarda tam 11,8 milyar dolar harcayarak bu alanda yeni bir zirveye ulaştığını gösteriyor. Bu etkileyici rakam, geçen yılın aynı dönemine göre %9’luk çarpıcı bir artış anlamına geliyor ve pandemi sonrası dönemin en yüksek büyüme oranlarından biri olarak tarihe geçti.
Şükran Günü’nden Efsane Cuma’ya Kesintisiz Alışveriş Maratonu
Alışveriş çılgınlığı, aslında Efsane Cuma’dan bir gün önce, Şükran Günü’nde start aldı. 23 Kasım’da kutlanan bu özel günde çevrimiçi harcamalar 6,4 milyar dolar gibi dikkat çekici bir seviyeye ulaştı. Bu rakam, geleneksel olarak aile buluşmalarıyla geçen bir günde dahi dijital alışverişin inanılmaz bir ivme kazandığını açıkça ortaya koydu.
Yapay Zeka Mucizesi: %805’lik Astronomik Yükseliş
Bu yılın en çarpıcı gelişmelerinden biri, yapay zeka destekli e-ticaret trafiğindeki akıl almaz artış oldu. Yapay zeka tabanlı kişiselleştirme araçları, ürün öneri sistemleri ve sanal alışveriş asistanlarının kullanımı, geçen yıla kıyasla %805 gibi dudak uçuklatan bir oranla sıçrama yaptı. Bu olağanüstü büyüme, perakende sektörünün dijital dönüşümünde yapay zeka teknolojilerinin artık vazgeçilmez bir rol üstlendiğini gözler önüne serdi.
Mastercard Verileriyle Perakende Panoraması
Mastercard SpendingPulse’un bağımsız analizleri, Efsane Cuma’nın genel perakende satışlarına olan olumlu etkisini teyit ediyor. Hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazaları kapsayan toplam perakende satışlarında geçen yıla göre %4,1’lik güçlü bir büyüme kaydedildi. Bu artış, enflasyonist baskılara rağmen tüketici talebinin ne denli sağlam olduğunu bir kez daha kanıtladı.
Tatil Sezonu: Perakendenin Şah Damarı
ABD’de “tatil sezonu” olarak bilinen ve Kasım ayının dördüncü perşembesinde Şükran Günü ile başlayıp Efsane Cuma, Küçük İşletmeler Cumartesisi ve Siber Pazartesi gibi özel günlerle devam eden, Noel ve Yılbaşı kutlamalarıyla noktalanan bu dönem, perakende sektörü için adeta bir hayat öpücüğü niteliğinde.
Bu eşsiz dönem, büyük perakendeciler için genellikle yılın en bereketli zamanı olarak görülürken, aynı zamanda Amerikalı tüketicilerin ekonomik güven ve harcama alışkanlıklarının da kritik bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Uzmanlar, bu dönemdeki satış performansının gelecek yılın ilk çeyreğine dair önemli sinyaller verdiğini vurguluyor.
Trilyon Dolarlık Eşik Kapıda
ABD Ulusal Perakendeciler Birliği’nin güncel projeksiyonlarına göre, bu yılki “tatil sezonu” satışlarının tarihte ilk kez 1 trilyon dolar sınırını aşması öngörülüyor. Bu beklenti, pandemi sonrası toparlanma sürecinin perakende sektörü üzerindeki olumlu yansımalarını ve tüketici güvenindeki belirgin iyileşmeyi kristal netliğinde ortaya koyuyor.
Özellikle mobil alışverişin bu yıl satışlardaki payının %50’yi geçtiği belirtilirken, akıllı telefonlar üzerinden yapılan alışverişler rekor seviyelere tırmandı. Bunun yanı sıra, “al-öde-sonra” (BNPL) ödeme seçeneklerinin kullanımında gözle görülür bir artış yaşandığı ve bu trendin özellikle genç tüketiciler arasında büyük rağbet gördüğü ifade edildi.
Perakende analistleri, bu yılki etkileyici başlangıcın tatil sezonu boyunca süreceğini tahmin ederken, özellikle lüks ürün kategorisi ve elektronik eşya satışlarında beklentilerin çok ötesinde bir performans gözlemlendiğini dile getiriyor.
