Kahve Zincirinde Fiyat Artışı ve Boykot Sebepleri
Son dönemde, uluslararası arenada yaşanan siyasi gerilimler ve özellikle İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle, dünya genelinde çeşitli markalara yönelik protesto ve boykot kampanyaları hız kazandı. Bu bağlamda, küresel kahve zincirleri arasında popüler olan bazı markalar, boykot edilme gerekçesiyle finansal zorluklarla karşılaşmaya başladı.
Bu markalardan biri olan ve Türkiye’de de yüzlerce şubesi bulunan ünlü kahve zinciri, yaşanan olaylar ve alınan kararlardan dolayı ürün fiyatlarında önemli bir artışa gitti. Özellikle en uygun fiyatlı küçük boy filtre kahvenin fiyatı, 115 TL seviyesine yükselmiş durumda. Bu fiyat artışı, tüketicilerin tepkisini çekerken, markanın finansal performansını da olumsuz etkiliyor.
Boykot ve Sektörel Finansal Sonuçlar
İsrail’in Gazze saldırılarıyla beraber başlayan protestolar ve boykot kampanyaları, markanın gelirlerini ciddi şekilde zedeliyor. Son iki çeyrekte, şirketin finansal sonuçlarında belirgin bir düşüş gözlemlendi. Bu durum, markanın küresel satışlarının da 4 yıl sonra ilk kez azalmaya başlamasına neden oldu.
ABD merkezli kahve zincirinin, ocak-mart döneminde gelirleri %2 oranında azaldı. Aynı dönemde küresel satışlar ise %4 gerileyerek, 2020 sonundan bu yana ilk kez düşüş kaydetti. Nisan-haziran döneminde ise şirketin toplam geliri %0,6 oranında azalmış ve küresel satışlar %3 oranında küçülmüştür. Bu gelişmeler, markanın hem finansal hem de marka imajı açısından önemli bir dönüm noktasına işaret ediyor.
Sonuç ve Gelecek Beklentileri
Bu süreçte, tüketicilerin ve yatırımcıların dikkatle takip ettiği gelişmeler, markanın stratejilerini yeniden gözden geçirmesine ve olası krizleri aşmak için yeni adımlar atmmasına neden oluyor. Ayrıca, siyasi ve ekonomik faktörlerin uluslararası markalar üzerindeki etkisi, küresel piyasalarda dikkatle izlenmeye devam ediyor.
